Varför är tomten röd? Svaret på frågan om hur jultomten ser ut, kan tyckas vara självklart. De flesta av oss ser en äldre man framför sig, med något större midjemått, ett vitt skägg och en röd luva. Fornnordisk mytologi och en helgonförklarad biskop gav upphov till den tidigaste versionen av jultomten eller ”Santa Claus”, men illustrationer från den tiden visar inte en man i röd dräkt.
1823 publicerades dikten ”A Visit From St Nicholas”, också känd som “The Night Before Christmas”. Dikten, som var skriven av Clement Clarke Moore, illustrerade tomten som en rödklädd överviktig man med vitt skägg. Andra författare och illustratörer tog efter, bland annat svenska Viktor Rydberg och Jenny Nyström genom dikten ”Tomten” från 1881.
Tomtens ursprung: Sankt Nicolas och den svenska julen
Tomtens ursprung är en fascinerande historia som sträcker sig tillbaka till den grekisk-ortodoxa kyrkans helgon Sankt Nikolaus. Sankt Nikolaus var en biskop i Myra, Lycien, som levde på 300-talet e.Kr. Han var känd för sin generositet och sitt engagemang för de fattiga och behövande. I Sverige har Sankt Nikolaus varit en viktig figur i julen sedan medeltiden, och hans namnsdag, den 6 december, har varit en viktig dag för julfirandet.
Tomtens utveckling: Från Sankt Nikolaus till modern tomte
Under 1900-talet blev den svenska tomten alltmer lik den moderna tomten vi känner idag. Med hjälp av illustrationer och reklam började tomten att få sitt nuvarande utseende, med sitt vita skägg och sin röda dräkt. Den svenska tomten blev också en mer kommersiell figur, med sitt eget varumärke och sin egen marknadsföring.
Coca cola lade grunden
De klassiska dikterna lade grunden för illustration av tomten så som han är idag. Men det faktum att bilden av honom etablerades som en symbol för julen världen över, har vi en helt annan aktör att tacka för. Marknadsföringen från ett av världens största varumärken – Coca Cola – lade grunden för den röda figurens kvarlevande i vårt julfirande.
Jultomten gjorde sin debut i Coca Colas reklam i USA 1931 där han kom med presenter till barnen och stannade upp i paketutdelningen för att åtnjuta en flaska Coca-Cola. The Coca-Cola Company ville ha en kampanj som visade en symbolisk såväl som realistisk jultomte. Illustratören Haddon Sundblom gjorde originalmålningarna som kom att användas på displayer, posters och kalendrar ända fram till 1960-talet. Dessa målningar har varit utställda på bland annat Louvren i Paris och Nordiska Kompaniet i Stockholm.
Coca Cola har sedan dess haft flera starkt influerande reklamer, som blandat visuella och melodiska koncept, med specifika känslor. Bland annat TV-reklamen ”I’d like to buy the world a Coke”, som släpptes under kalla kriget. Reklamen ansågs appellera till en känsla av hoppfullhet och förena människor under det annars fientliga klimatet.
Genom sitt innovativa tänkande har Coca Cola hittat sätt att påverka människor och bidra till någonting förenande och minnesvärt. Givetvis ökar förutsättningarna för en sådan lyckad marknadsföring genom en stor budget.
Många företag skulle kunna ta lärdom av Coca Colas marknadsföringsmetod. Men även om Coca Cola ligger i framkant med just denna del, har de mycket kvar att lära inom exempelvis produktutveckling, för att minska överkonsumtionen av socker.
Varför är tomten röd? Hur Coca-Cola påverkade tomtens färg
Coca-Cola har haft en stor påverkan på tomten och hans röda färg. Under 1930-talet började Coca-Cola att använda tomten i sin reklam, med illustrationer av Haddon Sundblom. Sundbloms illustrationer av tomten blev mycket populära och bidrog till att etablera tomten som en global figur.
Coca-Colas användning av tomten i sin reklam bidrog också till att etablera den röda färgen som en del av tomtens ikoniska utseende. Den röda färgen blev en symbol för julen och för tomten, och har sedan dess varit en del av tomtens identitet. Coca-Colas påverkan på tomten och hans röda färg har varit långvarig och har bidragit till att etablera tomten som en global figur.
Förbättra din verksamhet med digitala processer
Skapa en tydlig strategi som du och dina medarbetare enkelt kan realisera
Vill du driva din organisation framåt med digitala verktyg? Vi hjälper dig att identifiera och implementera de digitala initiativ som bäst stödjer dina affärsmål. Från att förbättra kundupplevelser till att effektivisera interna processer, den digitala agendan tar dig genom hela funneln.
Vad kan du lära dig av detta?
Ja, tomtens historia är kanske inte den som flest anar – att ett globalt företag lagt grunden för den figur som vi idag ser som en självklarhet vid en av våra största högtider.
Detta visar på den kraft som företag faktiskt har idag, och vilka avtryck de kan göra i vår kultur. Många företag försöker hitta de bästa strategierna för att skapa meddelanden, budskap och innehåll som ‘stannar’, så kallade ‘sticky messages’. Coca-cola lyckades minst sagt.
Vill du också lyckas med din marknadsföring?
För att lyckas med, eller åtminstone försöka åstadkomma en bråkdel av, det som Coca-Cola gjorde med jultomten krävs en välsatt strategi för marknadsföring och fingertoppskänsla för sin omvärld.
På Kunskapspartner arbetar vi bland annat med analyser som hjälper dig att navigera marknadslandskapet. Vi arbetar även med digital strategi och marknadsföring i utvecklingsprojekt. Kontakta oss om du vill veta mer, och hur du kan försöka åstadkomma en ny coca-cola historia.
