En varumärkesstrategi modell hjälper företag att tydligt definiera och kommunicera sin varumärkesidentitet och värden. Modellen erbjuder en strukturerad metod som stödjer varumärkesarbete och långsiktig kundlojalitet. Vi kommer att gå igenom olika modeller och hur de kan användas för att bygga ett starkt varumärke.
Varumärkesstrategi modell - vad är det?
En varumärkesstrategi handlar om att definiera hur ditt företag ska uppfattas. Den beskriver även vägen för att nå detta mål. En stark varumärkesstrategi är avgörande för att du och ditt företag ska nå framgång i dagens trånga kommunikationslandskap.
En varumärkesstrategi-modell ger en struktur för utveckling och förändring inom ditt varumärkesarbete, vilket hjälper dig att navigera och förstå ditt varumärken utifrån både externa och interna perspektiv.
Det finns flera olika modeller för att utveckla varumärkesstrategier. Dessa modeller erbjuder strukturerade sätt att förstå och utveckla varumärkets positionering och kan hjälpa till att bevara företagets konkurrensfördelar mot hot från andra aktörer. En modell hjälper också till att hålla fokus på viktiga varumärkesfrågor snarare än brådskande angelägenheter.
För att en varumärkesstrategi ska vara effektiv är det avgörande att hela organisationen har en klar förståelse av varumärkesstrategin för att säkerställa effektiv kommunikation. Genom att använda en varumärkesstrategi-modell skapar du en gemensam utgångspunkt som alla i företaget kan följa, vilket leder till ett mer sammanhängande och starkt varumärke.
3 olika modeller för varumärkesstrategi
Det finns flera olika modeller för varumärkesstrategi som företag kan använda för att bygga ett starkt varumärke. Några av de mest populära och effektiva modellerna inkluderar Kapferer’s Brand Identity Prism, Brand Pyramid och Golden Circle av Simon Sinek.
Dessa modeller erbjuder unika perspektiv och metoder för att utveckla en varumärkesplattform som resonerar med målgruppen och står ut på marknaden.
Att välja rätt modell för ditt företag kan vara utmanande, men genom att förstå de olika modellerna och deras styrkor kan du skapa en strategi som inte bara attraherar kunder utan också skapar långsiktig lojalitet.
Låt oss dyka djupare in i var och en av dessa modeller för att förstå hur de kan hjälpa dig att bygga ett starkt varumärke, om du vill.
1. Kapferer’s brand identity prism
Kapferer’s Brand Identity Prism är en kraftfull modell som fokuserar på att bygga en robust varumärkesidentitet genom att analysera sex olika dimensioner. Dessa dimensioner inkluderar:
- Physique
- Personality
- Culture
- Relationship
- Reflection
- Self-image
Genom att förstå och arbeta med dessa olika aspekter kan företag skapa en mer komplett och sammanhängande varumärkesidentitet som resonerar med kunder och skiljer sig från konkurrenterna.
Physique refererar till de fysiska egenskaperna hos varumärket, såsom logotyp, färger och design. Personality handlar om de mänskliga egenskaperna som varumärket representerar, vilket kan hjälpa till att skapa en känslomässig koppling med kunder. Culture representerar de värderingar och övertygelser som varumärket står för, medan Relationship fokuserar på den typ av relation varumärket har med sina kunder.
Reflection och Self-image är två dimensioner som hjälper till att definiera hur kunder ser på sig själva när de använder varumärket och hur varumärket ser på sina egna kunder. Genom att arbeta med dessa sex dimensioner kan du bättre utveckla din varumärkesstrategi och kommunikation, vilket resulterar i ett starkare och mer engagerande varumärke.
Modellen ger dig en bred förståelse för hur du ska positionera ditt varumärke och ger därmed en heltäckande varumärkesbild, som ska fungera internt såväl som externt.
2. Brand pyramid
Brand Pyramid är en modell som hjälper dig att identifiera både funktionella och emotionella fördelar med ditt varumärke. Modellen hjälper till att strukturera varumärkets värden i flera lager, där varje lager representerar olika typer av fördelar och etablerar en koppling mellan varumärkets funktionella fördelar och de emotionella behov som det tillfredsställer.
Genom att använda Brand Pyramid kan du tydliggöra och kommunicera varumärkets värden på ett effektivt sätt. Detta leder till en starkare varumärkesidentitet som både attraherar och behåller kunder genom att tillgodose deras behov och förväntningar.
Modellen består av 5 lager:
- Varumärkets kärna
- Fördelar med ditt varumärke
- Känslomässiga fördelar med ditt varumärke
- Personligheten i ditt varumärke
- Essensen av ditt varumärke
3. Golden circle av Simon Sinek
Golden Circle-modellen, skapad av Simon Sinek, betonar vikten av att börja med “varför” i varumärkesstrategier.
Genom att fokusera på varför företaget existerar och vad det gör, samt strävar efter att uppnå, kan företag bygga djupare relationer med kunder och skapa starkare lojalitet.
Denna modell består av tre steg:
- Why – representerar syftet bakom företaget.
- How – beskriver processen och metoderna som används för att uppnå detta syfte.
- What – handlar om de produkter eller tjänster som företaget erbjuder, med exempel på deras tillämpningar.
Genom att börja med “varför” kan företag effektivisera sin kommunikation och engagera kunder på ett meningsfullt sätt.
Tips för att välja rätt modell
Att välja rätt varumärkesstrategi-modell är avgörande för att bygga ett starkt varumärke. Det första steget är att identifiera varumärkets nuvarande styrkor och svagheter. Detta ger en tydlig bild av vad som behöver förbättras och vilka aspekter som redan fungerar bra.
En annan viktig faktor att överväga är varumärkesplattformen, som inkluderar centrala komponenter som vision, mission, kärnvärden och positionering. Dessa komponenter är avgörande för att effektivt kommunicera varumärkets budskap och bör därför integreras i den valda modellen.
Slutligen är det viktigt att beslut kring varumärkesstrategin förankras inom ledningsgruppen för att säkerställa enhetlighet och samordning. En välvald varumärkesstrategi-modell fungerar som en grund för alla marknadsföringsinsatser och säkerställer att verksamhetens aktiviteter är samordnade med dess övergripande mål.
Hur en varumärkesstartegi modell skapar värde
En tydlig varumärkesstrategi underlättar expansion till nya marknader och lansering av nya produkter. Genom att ha en genomarbetad varumärkesstrategi kan företag sticka ut, attrahera och behålla kunder. Detta är avgörande för att bygga ett starkt varumärke och ökar både marknadsposition och försäljning.
En konsekvent och trovärdig varumärkesstrategi skapar starka emotionella band och ökar kundlojalitet. Ett starkt varumärke ökar företagets värde, vilket är viktigt vid företagsförsäljning eller börsnotering. Genom att börja med “varför” kan företag effektivisera sin kommunikation och engagera kunder på ett meningsfullt sätt.
Kärnan i varumärkesstrategin bör fokusera på företagets samhällsnytta för att öka kundlojalitet och medarbetarengagemang. Detta hjälper till att skapa en långsiktig och hållbar tillväxt för företaget.
Modellen för att skapa en varumärkesstrategi är alltså en viktig byggsten för att komma igång med varumärkesbyggandet överlag. Rätt modeller hjälper dig att navigera rätt, och kunna sätta ord på vad ditt varumärke är för något. En modell hjälper dig att, utifrån speciella ramverk, sätta ramarna för just ditt varumärke. Och således hitta en unikitet som idag är så otroligt viktigt.
Vanliga misstag att undvika
Ett av de vanligaste misstagen är att beslut kring varumärkesstrategin inte förankras inom ledningsgruppen, vilket kan leda till inkonsekvens och brist på samordning. Det är avgörande att hela organisationen är involverad och engagerad i varumärkesstrategin för att säkerställa enhetlighet och effektivitet – alla måste förstå varumärket.
En annan vanlig fälla är att företag fokuserar för mycket på snabba resultat och kortsiktiga mål, särskilt inom digitala medier. Detta kan hindra långsiktig tillväxt och hållbarhet. För att lyckas med sin varumärkesstrategi är det viktigt att ha en balans mellan kortsiktiga och långsiktiga mål och att ständigt arbeta för att förbättra och anpassa strategin efter marknadens förändringar.
Hur Kunskapspartner kan hjälpa dig
Kunskapspartner AB är specialister på att utveckla och implementera digitala strategier, däribland arbeta med varumärkesstrategi. Vi hjälper kunder att bygga varumärken som resonerar med målgruppen och driver långsiktig affärstillväxt. Genom att använda olika modeller för att skapa skräddarsydda varumärkesstrategier kan de säkerställa att varje kund får en lösning som passar deras unika behov.
Kunskapspartner erbjuder en kostnadsfri behovsanalys för att hjälpa företag att identifiera sina behov och utmaningar. Är du intresserad av att lära dig mer om hur vi på Kunskapspartner kan hjälpa dig? Kontakta oss idag så hittar vi en lösning som passar dina behov.
